Search Engine Optimisation
Quello che fanno l'information Architecture e lo User Centered Design per l'utente, la Search Engine Optimization lo fa per i motori di ricerca. Il vostro sito deve essere usabile e leggibile dal motore perchè è da li che passano gli utenti per arrivare in fretta alle vostre informazioni.
A metà tra scienza e alchimia le tecniche per ottimizzare i siti per i motori di ricerca sono diverse, complesse e richiedono competenze tecnologiche e linguistiche.
La scelta delle parole chiave con le quali classificare i contenuti influenzano gli aspetti tecnologici, quelli architetturali e la produzione di contenuti e guidano lo sviluppo di un prodotto complesso come un sito web.
Ma non è tutto. Le parole chiave hanno un notevole impatto anche sugli aspetti strategici della comunicazione, sul target che si vuole raggiungere e quindi sconfinano in territori propri del markting e della comunicazione.
E' necessaria una attenta anlisi dei bisogni e la definizione precisa degli obbiettivi che si vuole raggiungere ottimizzando un sito. Il valore della comunicazione sul web non sta nel raggiungere più utenti possibile ma tutti gli utenti interessati ad una determinata informazione.
Raggiungere un buon posizionamento sui motori di ricerca non è semplice, ancor meno lo è mantenerlo e migliorarlo.
La Seo è un processo che deve entrare a far parte del normale flusso di produzione dell'informazione e per essere migliorato deve essere alimentato con una costante presenza ed interazione con la rete e gli altri utenti.
L'esperienza in questo gioca un ruolo fondamentale e sta qui il valore aggiunto di una consulenza. L'esperienza e la pratica della rete costante, negli anni, in diversi ambiti di applicazione.
